消费者对产品成分、功效的关注度日益提高，而对价格、品牌等因素的关注度降低，更加注重产品的实际效果和安全性。美业品牌需通过提升产品质量、优化服务体验、加强品牌建设等方式，提升品牌形象和市场竞争力，以应对市场的挑战。传统美业的尽头是注定会被新美业淘汰，传统美业人要么转型，要么随波逐流。门店盈利能力不强甚至亏损，不是心态问题，是方法问题，还是得从经营思路，营销方法突破，才能直接问题核心。

项目的选择是影响美容院生死存亡的关键因素，美业投资人在面对这一问题的时候应当切记慎重，这样才能选择对美容院发展有利，又能带来回报的项目。虽然我们常说酒香不怕巷子深，美容院如果把口碑做起来，自然会有人上门，但是在如今激烈的市场环境下，如果美容院不重视营销，那么很有可能会被淹没在众多的竞争者当中，被人们遗忘，口碑自然也无从谈起了。

美容行业竞争目前，国内的美容企业在规模上根本就良莠不齐，其管理者又非常缺乏最先进的管理技能。许多美容院管理上比较缺乏规范，加上经营者自身等等管理能力受限，无法来形成一个合适自身美容院发展、因地制宜的营销策略。未来，是一定要吸引许多经验丰富、管理能力先进、有学历的人进入这个行业，那才会有更为激烈的竞争。

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